全球LED照明迎“旺勢” 眾多資本齊涌入
時(shí)間：2017-07-27 15:34:00 瀏覽：4138次
全球LED照明市場(chǎng)的景氣預期，引來(lái)了眾多資本的涌入，導致LED照明企業(yè)間的市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，各企業(yè)之間的價(jià)格戰將不可避免。為避免過(guò)度陷入“價(jià)格戰”的泥沼，全球各LED照明制造商普遍選擇了更依賴(lài)于技術(shù)能力的“智能照明”作為突破口;與此同時(shí)，LED照明行業(yè)企業(yè)也在更多選擇電商渠道，以期準確地洞悉市場(chǎng)變化。
智能或成“升級”突破點(diǎn)
由于日本LED照明市場(chǎng)增長(cháng)高于預期，松下LED照明相關(guān)部門(mén)近期表示，公司業(yè)績(jì)增長(cháng)速度比早先目標高出近3成。隨著(zhù)LED照明在日本已普及到“提到燈就是指LED燈”，外加LED照明器材降價(jià)到可接受范圍，連帶中國等廠(chǎng)商價(jià)格戰的相繼爆發(fā)，日本的照明廠(chǎng)商紛紛加速推出新產(chǎn)品，以強化產(chǎn)品功能及市場(chǎng)區域。
LED inside資深分析師王飛在接受中國證券報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，比較起智能手機更新?lián)Q代的節奏，LED家居照明產(chǎn)品的“升級”似乎顯得沒(méi)那么迫切，這是由于作為基本照明需求，居民對燈具的升級要求較低所致，而這也是該行業(yè)未來(lái)尋找新產(chǎn)品升級突破的難點(diǎn)所在。
然而，由于LED屬于半導體元器件，因此在智慧控制領(lǐng)域相較于傳統照明光源更能夠發(fā)揮其優(yōu)勢?！癓ED的電子產(chǎn)品屬性，或將為L(cháng)ED家居照明產(chǎn)品的‘升級’帶來(lái)希望?！蓖躏w說(shuō)。美國照明設備制造商Acuity Brands(AYI)，正是利用LED產(chǎn)品的電子屬性?xún)?yōu)勢，結合智慧管理系統，持續開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，為公司未來(lái)的發(fā)展注入“動(dòng)力”。該公司宣稱(chēng)，目標在4年時(shí)間內完成400項新品開(kāi)發(fā)。
事實(shí)上，在智能燈具領(lǐng)域，已有許多廠(chǎng)商已推出可調光調色或通過(guò)Wifi等無(wú)線(xiàn)控制的LED燈具，其中尤以美國市場(chǎng)最為普及。在網(wǎng)絡(luò )協(xié)定方面，GE、Lutron、歐司朗、飛利浦、東芝等均已正式選擇ZigBee Light Link技術(shù)來(lái)連接家庭照明產(chǎn)品和控制器，從而催生北美市場(chǎng)上采用ZIGBee Light Link的智能燈具產(chǎn)品涌現。
銷(xiāo)售渠道需轉變
從LED燈具的市場(chǎng)接受程度來(lái)看，用戶(hù)還需要通過(guò)體驗來(lái)了解接受LED照明燈。據LEDInside最新的一項調研顯示，比較于海外消費者對LED照明燈具的了解程度，中國消費者對照明產(chǎn)品的認知度不高。整體而言，中國消費者對白熾燈的認知度為53%，對節能燈的認知度為63%，而對LED燈的認知度卻僅為25%。根據以上數據，傳統的實(shí)體店不但可以給消費者帶來(lái)實(shí)物體驗感，感受其材質(zhì)，光色，做工，了解產(chǎn)品的配送和售后服務(wù)，最關(guān)鍵的是可以提高消費者對LED照明產(chǎn)品的認知度。而這一點(diǎn)，電商仍難以實(shí)現。
然而相對于傳統渠道，電商渠道還是有其突出特點(diǎn)的，大致分為兩點(diǎn)：首先不受地域限制，受眾群體廣;其次中間流通環(huán)節縮短，初始建設成本低，利潤空間大，回報時(shí)間短，更容易實(shí)現扁平化管理。這對于在傳統渠道上毫無(wú)建樹(shù)的新興LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)契機。因為想要快速進(jìn)入傳統渠道，并與大型傳統照明企業(yè)競爭已非常困難。而電子商務(wù)低成本、廣覆蓋的特點(diǎn)則可為其快速打開(kāi)通路。
王飛說(shuō)：“電商的渠道還能為L(cháng)ED企業(yè)快速做出市場(chǎng)調查，助其調整貨品配置和更改銷(xiāo)售策略，為其準確把握市場(chǎng)風(fēng)向提供良好契機?！彼J為：“對于LED照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可以選擇傳統渠道與電商渠道并駕齊驅的方式，為企業(yè)在銷(xiāo)售渠道上尋找平衡點(diǎn)?！?/span>
